抖音短视频运营：从陆仙人的持续爆火，可以窥见哪些个人ip变现的思路？

做抖音，最重要的是第一步——定位。

作为一个已经入行3年多的抖音人来说，这种体会尤其深切。

其它诸如拍摄、剪辑、文案、标题、发布时间、算法规则、评论互动、选品、豆荚、变现之类，无一不是围绕你的定位出发的。

选择大于努力，这句话不是没有道理的。而选择，就是定位。

2019年8月，一个来自广西横县的小伙突然以“乡村野模”的形态而火爆全网。

这个人，相信大家都知道，他就是陆仙人。

那一身用各种帆布、塑料布、油布甚至编织袋粗制滥造，却又不失前卫时尚的衣装，踩着高跟鞋，在乡间的水泥地上、自家的院子里我行我素。人在乡下农村，心在巴黎T台。这种极大的视觉反差，令见过的人无不深感“震撼”。

陆仙人能火爆全网，除了自身骨子里对走秀的爱好之外，更多的其实还是“定位包装”。

我们有理由相信，在这个“酒香也怕巷子深”的年代，所有能在自媒体网络上爆炸的信息，或多或少都经过了定位和包装。

更不必说陆仙人如今冲出国际，频繁亮相于各大时装周上了。

曾有人向成名后的陆仙人请教，如何打造个人ip。

陆仙人却把最主要的原因归功于——个人爱好。

“热爱，首先是自己喜欢的事情，愿意坚持去做的事情，我觉得如果是刻意去打造的话，不是真正热爱这件事情，放弃吧。”陆仙人如是说到。

热爱本身没错，热爱的确是个人成功的一种动力。但对于能“火爆全网”的现象级人物来说，可不是简简单单的“热爱”两个字便可以做到的。

如果是出于完全的热爱，在家自嗨即可，又何必公诸于众呢？

尽管陆仙人没有过多吐露其它信息，但从他的字里行间还是不难看出，他在打造个人ip的前期绝对是经过定位的。

纵观陆仙人整个火爆ip内容，和他如今的流量变现闭环，其早期对于个人ip的定位也可略见一斑。

①人设定位：一个身着粗制滥造女装的、也可与巴黎时装周女模们分庭抗礼的男人（注意，是男人）

这样的人设定位有什么好处呢？

当年，有媒体采访过喜剧之王“周星驰”，为什么他的电影要选择走“无厘头”这条路线，而且还特意说到了他的电影《国产凌凌漆》

周星驰毫不讳饰地展现出他的商业定位眼光，他表示特工大片《007》中的主角邦德看起来太过完美、正经、严肃，所以他就想到了利用制造反差来塑造一个“凌凌漆”的特工形象，致敬《007》的同时，将无厘头路线再一次推上巅峰。

最后结果也在预料之中：《国产凌凌漆》一跃成为当年的香港电影票房季军，周氏喜剧再添一经典之作。

陆仙人自身的人设定位也如出一辙，简单概括就是两个字——反差。

反差，反差就是陆仙人的乡间水泥地之于巴黎时装周，陆仙人之于巴黎T台上时尚前卫、光鲜亮丽的女模。

②账号定位：当时在抖音甚至于全网，都并未出现过这种“男扮女装”乡村走秀的网红达人，这绝对算得上是“男扮女装”之个人才艺赛道中巨大的流量洼地，很幸运，陆仙人找到了。

③内容定位：输出走秀的视频内容，一定要反向对标“巴黎时装周”。内容ip取材大部分来自巴黎时装周，小部分根据自家场地条件输出内容。

④商业定位：也就是未来的“流量变现路径”，最直接的，鞋服、化妆品广告以及带货。而这两类都是零售消费排前三的大类目。如果可以更进一层，那无疑就是“时装文化”了。这应该是陆仙人的个人ip变现的中期或者后期目标。就现在看来，陆仙人已然享受到了这波中后期的流量红利，不然他也不会频繁出现于各大国际国内的时装周上。

对于如何做好抖音的其它方面，诸如拍摄、剪辑、文案、标题、发布时间、算法规则、评论互动、选品、豆荚等等之类，都是可以通过短时间内通过自我学习实践可以明显改善的。

在这里主要分享的是认知和思维模式层面的方法，却并不是短时间内可以养成的。

试想，如果你也像陆仙人一样，拥有自身的才艺，并拥有一颗强烈的热爱之心，如果你的目标也是新时代的网红达人，那么你该如何定位，你的出路又在哪里呢？

假设，你的才艺是跳舞，街舞，如果通过抖音自媒体变现？

那你的定位，可不可以是反向对标那些综艺节目里的“街舞潮男”，甚至可以像当年的农村F4一样，在水泥铺满的道路上翩翩起舞？

有人说，那多low啊！

其实说出这句话，你就已有80%的可能会被这种ip种草。

生活不缺正常人，缺不正常的人，这样才会有新奇，有娱乐、有兴趣！也就会有流量，有变现！

作为一同在抖音道路上前行的我们，可以多交流、学习、实践，欢迎评论区留言。

相信，终有一天我们也可打造属于自己的火爆ip。