抖音“内容偏好设置”功能上线，给“推荐算法”带来哪些改变？

8月15日，抖音新上线了“内容偏好设置”功能。

打开抖音，通过“我”-“使用管理助手”就可以找到“内容偏好设置”。

这次调整，对于用户来说，最大的变动是通过此功能可以自由更改内容推荐。

那么对于达人、主播、商家来说，就意味着【推荐算法机制】的再一次调整。

据造星日记统计，今年以来，这已经是抖音第三次在推荐算法上进行调整了，前面两次的调整具体为：

2月，抖音内邀测试“铁粉”功能，增加视频在铁粉中的曝光量；

3月，抖音上线了关闭“个性化推荐”按钮，以响应官方的“限制算法推荐”管理规定。

抖音“内容偏好设置”功能的上线，想要解决什么问题呢？

在造星日记研究看来，主要解决以下三个问题

1）刷抖音时候，“直播内容”推荐占比明显增加。

2）用户有过互动、进主页浏览过多条内容但并未关注的账号会频繁推荐，且推荐的并不一定是最新的内容；

3）推荐页上会出现近期关注账号的内容，以及近期取关的账号内容。

这三个问题都会导致用户对系统推荐的内容失去兴趣、甚至产生厌倦。

而现在“内容偏好设置”功能的上线，将内容推荐权交给了用户来主导。一是能让用户能够刷到喜欢的内容，二是让内容不至于过分单一、同质化。

另一方面，“内容偏好设置”功能的上线，也是抖音在做垂类内容探索和尝试的证明。

因为在短视频行业经过多年的发展沉淀后，很多用户不会再满足于被动去接受平台系统自动推荐的内容，而是希望主动去寻找喜欢的达人和内容。

一来，用户明显感知到爆款内容越来越少，被推荐的内容开始出现同质化局面；二来，作为各路玩家主要流量来源的推荐流量，也已经十分“内卷”。

所以在造星日记看来，对于达人、主播、商家来说，内容方面需要做好应对，比如将垂类赛道做得更精细化，吸引精准的粉丝；避免内容创作上的同质化，注重差异化，避免用户粉丝的审美疲劳。

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