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刘畊宏的一夜爆火,带来了哪些后疫情时代的抖音运营思路?

找不到方向,往彩虹天堂——《彩虹天堂》

在许多8090后的认知中,对于刘畊宏最深刻的部分,似乎只停留在这首歌曲之中,以及还有周杰伦好友、小泡芙爸爸寥寥模糊的标签。

20224月之前,在大众的印象里,刘畊宏可能只算得上是一个过气的台湾艺人。

最近,刘畊宏却因直播“跳毽子操”而一夜爆红。

镜头中,他带着妻子、岳母,和着《本草纲目》的bgm,甩着各路洗脑梗,跳着毽子操。短短几天之内,在抖音上粉丝突破2000W大关,期间引发了全网大范围的毽子操直播跟跳。此后更是一发不可收拾,如今粉丝量直破5000W

面对这种堪比口红一哥“李佳琦”的现象级人物,网友们也纷纷打造了专属于刘畊宏的梗段——刘畊宏女孩、刘畊宏男孩。

“能赶得上他粉丝的增长速度的恐怕只有刘德华了。”有网友这般说到。

事实的确如此,也只有红了40多年“顶流”刘德华才压得住刘畊宏了。至少在抖音上是这样的。

很多“抖音人”都投去羡慕的眼光——刘畊宏的一夜爆红,似乎是上天赐予的。

但细看刘畊宏的一路走来,会发现,他的一夜爆红并非偶然。

在此之前,刘畊宏一直都是在塑造着“健身达人”的公众形象。

但不论是在知乎上阐述自己的专业健身知识,抑或是在周杰伦快手首秀上刘畊宏的个人健身秀,甚至后来参加综艺《爸爸去哪儿》,都不曾有让他有翻红的迹象。

直到后来签约了无忧传媒,可谓真像歌词所描述的那样:到达了彩虹天堂,找到了方向。

在打造“夫妻档”和“家庭档”ip方面,无忧传媒有着颇为深厚的经验。

从旗下两大当红ip,大狼狗郑建鹏&言真夫妇以及麻辣德子的横空出世,便可以想见。

郑建鹏&言真夫妇所打造的“广东包租公包租婆”的ip,自是不用多说。

麻辣德子作为一个教做菜的美食大叔,平时除了教做各种菜式,还不忘晒一晒妻子和家人,甚至在他的美食短视频之中,家人的出镜率也非常高。靠着“美食达人”和“宠妻、爱家人”的人设,如今账号粉丝量已逼近4000W,吸金能力不言而喻。

因为通过参加综艺以及个人自媒体内容的发布,刘畊宏早年便已塑造了“宠妻狂魔、贴心奶爸”和“健身达人”的人设,也非常符合无忧传媒的资源助推ip破圈战略。

当然,刘畊宏也不负众望地很快便找到了自己的流量密码。

2022218日,刘畊宏发起了一场健身直播,观看人次破天荒地达到24.7W,是以往直播的两到三倍。

超出预期的数据,更让刘畊宏意识到,健身直播就是自身ip的出路。

而后在4月份,又迎上了“疫情居家健身”这波浪潮,在一定程度上,算是得了“天时”。

尽管在直播间发生过三次被封的尴尬经历,但对于紧握“流量秘钥”的刘畊宏来说,这些许阵痛也不过是清风拂山岗罢了。

据行业预测,如今坐拥5000W+粉的刘畊宏,带货变现将在5月份开启,适时恐怕又将产生一个抖音头部带货达人。

纵观刘畊宏一夜爆火的现象,我们不难发现其中几点打造抖音ip的思路:

①深耕垂类人设。健身达人,务必是健身达人,不论是周杰伦提携的巨大流量曝光,又或者是刘畊宏日常的私欲流量沉淀,都要展现自己作为“健身达人”的人设。

②内容迎合大众需求。从直播间里不断爆出的金句梗段。我们可以想见,那必然是事先精心策划过的,为的就是接地气而引起大众的共鸣,如此洗脑,谁能拒绝?

③抓住机会引爆流量。处于后疫情时代的我们,依然面临着疫情的反反复复,居家隔离更是让大众陷入一种焦躁状态。刘畊宏以“跳毽子操”的姿态爆火,无疑正踩中了疫情环境的流量软肋。再加上4月份抖音平台的流量倾斜,也正好给了刘畊宏出圈的机会。

④抓住记忆点。为了创造记忆点,刘畊宏不是一个人在战斗,他的身旁一直都有妻子王婉霏的身影。其实对于刘畊宏的大火,观众印象中最为深刻除了毽子操,还有刘畊宏和王婉霏的励志搞笑生活片段,这宛如一剂良药,快速治愈了大众因疫情封禁而日渐焦躁的心情。

面对刘畊宏的持续大热,网上流传得比较多的一种说法,是刘畊宏的运气好,抓住了“疫情宅家健身”的机会。

但就个人看来,刘畊宏运气的成分是有,却并非主要原因。

在抖音的生态里,在本就有着诸多健身达人和健身教练扎堆、严重内卷的健身赛道中,即便是面临疫情居家隔离的健身需求,再加之抖音的流量扶持,凭什么成千上万的健身达人中,出圈的唯刘畊宏一人而已?

其实,刘畊宏能爆火的主要原因,还在于人设的定位、深耕以及创意内容的输出。光是做到这两点,就已然区别于抖音上其他健身达人。

而人设的定位和深耕需要创意内容的输出来实现。从刘畊宏在直播间的频繁造梗、妻子王婉霏划水、挑衅、被加练等桥段,再到发动态对跳毽子的注意事项的解说,这些随随便便都能流量过亿的动作,无疑都离不开精心的策划。

羡慕归羡慕。作为在抖音道路上前行的我们,可以多多交流学习、共同进步,欢迎评论区留言讨论。

那么同样处于后疫情时代中的我们,该怎样去抓住机会、打造ip、流量变现呢?

刘畊宏这一现象,确有值得我们学习和借鉴的地方。

假如你因疫情已居家隔离封闭;假如你先前做的是餐饮,现在疫情导致无法正常营业;假如你正好有一手出色的厨艺,那你是不是可以学习一下刘畊宏,用拍短视频来发挥一下自己的特长?或者甚至可以加入“和老婆厨艺大比拼、家人刻意刁难做菜”的剧情,去树立一个“搞笑贴心家庭煮男”的人设?

如果你的这个美食达人ip可以爆火,那么你的变现方式也可以想见——食品、食材、厨具等等的广告植入或者带货。

这些都是有可能的。

最后,在这后疫情时代里,祝愿每一个想开始做抖音或者想通过抖音转型的同道朋友,都能找到自己的方向,打造专属的爆款ip,实现流量变现!

图文来源于网络,如有侵权联系删除,谢谢!


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