刘畊宏的一夜爆火，带来了哪些后疫情时代的抖音运营思路？

找不到方向，往彩虹天堂——《彩虹天堂》

在许多80、90后的认知中，对于刘畊宏最深刻的部分，似乎只停留在这首歌曲之中，以及还有周杰伦好友、小泡芙爸爸寥寥模糊的标签。

2022年4月之前，在大众的印象里，刘畊宏可能只算得上是一个过气的台湾艺人。

最近，刘畊宏却因直播“跳毽子操”而一夜爆红。

镜头中，他带着妻子、岳母，和着《本草纲目》的bgm，甩着各路洗脑梗，跳着毽子操。短短几天之内，在抖音上粉丝突破2000W大关，期间引发了全网大范围的毽子操直播跟跳。此后更是一发不可收拾，如今粉丝量直破5000W。

面对这种堪比口红一哥“李佳琦”的现象级人物，网友们也纷纷打造了专属于刘畊宏的梗段——刘畊宏女孩、刘畊宏男孩。

“能赶得上他粉丝的增长速度的恐怕只有刘德华了。”有网友这般说到。

事实的确如此，也只有红了40多年“顶流”刘德华才压得住刘畊宏了。至少在抖音上是这样的。

很多“抖音人”都投去羡慕的眼光——刘畊宏的一夜爆红，似乎是上天赐予的。

但细看刘畊宏的一路走来，会发现，他的一夜爆红并非偶然。

在此之前，刘畊宏一直都是在塑造着“健身达人”的公众形象。

但不论是在知乎上阐述自己的专业健身知识，抑或是在周杰伦快手首秀上刘畊宏的个人健身秀，甚至后来参加综艺《爸爸去哪儿》，都不曾有让他有翻红的迹象。

直到后来签约了无忧传媒，可谓真像歌词所描述的那样：到达了彩虹天堂，找到了方向。

在打造“夫妻档”和“家庭档”ip方面，无忧传媒有着颇为深厚的经验。

从旗下两大当红ip，大狼狗郑建鹏＆言真夫妇以及麻辣德子的横空出世，便可以想见。

郑建鹏＆言真夫妇所打造的“广东包租公包租婆”的ip，自是不用多说。

麻辣德子作为一个教做菜的美食大叔，平时除了教做各种菜式，还不忘晒一晒妻子和家人，甚至在他的美食短视频之中，家人的出镜率也非常高。靠着“美食达人”和“宠妻、爱家人”的人设，如今账号粉丝量已逼近4000W，吸金能力不言而喻。

因为通过参加综艺以及个人自媒体内容的发布，刘畊宏早年便已塑造了“宠妻狂魔、贴心奶爸”和“健身达人”的人设，也非常符合无忧传媒的资源助推ip破圈战略。

当然，刘畊宏也不负众望地很快便找到了自己的流量密码。

2022年2月18日，刘畊宏发起了一场健身直播，观看人次破天荒地达到24.7W，是以往直播的两到三倍。

超出预期的数据，更让刘畊宏意识到，健身直播就是自身ip的出路。

而后在4月份，又迎上了“疫情居家健身”这波浪潮，在一定程度上，算是得了“天时”。

尽管在直播间发生过三次被封的尴尬经历，但对于紧握“流量秘钥”的刘畊宏来说，这些许阵痛也不过是清风拂山岗罢了。

据行业预测，如今坐拥5000W+粉的刘畊宏，带货变现将在5月份开启，适时恐怕又将产生一个抖音头部带货达人。

纵观刘畊宏一夜爆火的现象，我们不难发现其中几点打造抖音ip的思路：

①深耕垂类人设。健身达人，务必是健身达人，不论是周杰伦提携的巨大流量曝光，又或者是刘畊宏日常的私欲流量沉淀，都要展现自己作为“健身达人”的人设。

②内容迎合大众需求。从直播间里不断爆出的金句梗段。我们可以想见，那必然是事先精心策划过的，为的就是接地气而引起大众的共鸣，如此洗脑，谁能拒绝？

③抓住机会引爆流量。处于后疫情时代的我们，依然面临着疫情的反反复复，居家隔离更是让大众陷入一种焦躁状态。刘畊宏以“跳毽子操”的姿态爆火，无疑正踩中了疫情环境的流量软肋。再加上4月份抖音平台的流量倾斜，也正好给了刘畊宏出圈的机会。

④抓住记忆点。为了创造记忆点，刘畊宏不是一个人在战斗，他的身旁一直都有妻子王婉霏的身影。其实对于刘畊宏的大火，观众印象中最为深刻除了毽子操，还有刘畊宏和王婉霏的励志搞笑生活片段，这宛如一剂良药，快速治愈了大众因疫情封禁而日渐焦躁的心情。

面对刘畊宏的持续大热，网上流传得比较多的一种说法，是刘畊宏的运气好，抓住了“疫情宅家健身”的机会。

但就个人看来，刘畊宏运气的成分是有，却并非主要原因。

在抖音的生态里，在本就有着诸多健身达人和健身教练扎堆、严重内卷的健身赛道中，即便是面临疫情居家隔离的健身需求，再加之抖音的流量扶持，凭什么成千上万的健身达人中，出圈的唯刘畊宏一人而已？

其实，刘畊宏能爆火的主要原因，还在于人设的定位、深耕以及创意内容的输出。光是做到这两点，就已然区别于抖音上其他健身达人。

而人设的定位和深耕需要创意内容的输出来实现。从刘畊宏在直播间的频繁造梗、妻子王婉霏划水、挑衅、被加练等桥段，再到发动态对跳毽子的注意事项的解说，这些随随便便都能流量过亿的动作，无疑都离不开精心的策划。

羡慕归羡慕。作为在抖音道路上前行的我们，可以多多交流学习、共同进步，欢迎评论区留言讨论。

那么同样处于后疫情时代中的我们，该怎样去抓住机会、打造ip、流量变现呢？

刘畊宏这一现象，确有值得我们学习和借鉴的地方。

假如你因疫情已居家隔离封闭；假如你先前做的是餐饮，现在疫情导致无法正常营业；假如你正好有一手出色的厨艺，那你是不是可以学习一下刘畊宏，用拍短视频来发挥一下自己的特长？或者甚至可以加入“和老婆厨艺大比拼、家人刻意刁难做菜”的剧情，去树立一个“搞笑贴心家庭煮男”的人设？

如果你的这个美食达人ip可以爆火，那么你的变现方式也可以想见——食品、食材、厨具等等的广告植入或者带货。

这些都是有可能的。

最后，在这后疫情时代里，祝愿每一个想开始做抖音或者想通过抖音转型的同道朋友，都能找到自己的方向，打造专属的爆款ip，实现流量变现！

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