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抖音“内容偏好设置”功能上线,给“推荐算法”带来哪些改变?

8月15日,抖音新上线了“内容偏好设置”功能。


打开抖音,通过“我”-“使用管理助手”就可以找到“内容偏好设置”。


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这次调整,对于用户来说,最大的变动是通过此功能可以自由更改内容推荐。


那么对于达人、主播、商家来说,就意味着【推荐算法机制】的再一次调整。


据造星日记统计,今年以来,这已经是抖音第三次在推荐算法上进行调整了,前面两次的调整具体为:


2月,抖音内邀测试“铁粉”功能,增加视频在铁粉中的曝光量;


3月,抖音上线了关闭“个性化推荐”按钮,以响应官方的“限制算法推荐”管理规定。


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抖音“内容偏好设置”功能的上线,想要解决什么问题呢?


在造星日记研究看来,主要解决以下三个问题

1)刷抖音时候,“直播内容”推荐占比明显增加。

2)用户有过互动、进主页浏览过多条内容但并未关注的账号会频繁推荐,且推荐的并不一定是最新的内容;

3)推荐页上会出现近期关注账号的内容,以及近期取关的账号内容。


这三个问题都会导致用户对系统推荐的内容失去兴趣、甚至产生厌倦。


而现在“内容偏好设置”功能的上线,将内容推荐权交给了用户来主导。一是能让用户能够刷到喜欢的内容,二是让内容不至于过分单一、同质化。


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另一方面,“内容偏好设置”功能的上线,也是抖音在做垂类内容探索和尝试的证明。


因为在短视频行业经过多年的发展沉淀后,很多用户不会再满足于被动去接受平台系统自动推荐的内容,而是希望主动去寻找喜欢的达人和内容。


一来,用户明显感知到爆款内容越来越少,被推荐的内容开始出现同质化局面;二来,作为各路玩家主要流量来源的推荐流量,也已经十分“内卷”。


所以在造星日记看来,对于达人、主播、商家来说,内容方面需要做好应对,比如将垂类赛道做得更精细化,吸引精准的粉丝;避免内容创作上的同质化,注重差异化,避免用户粉丝的审美疲劳。


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